João Marcello Barreto 50 anos: Conheça a história do Presidente da Orla Rio

Neste dia 23 de janeiro de 2024, o nosso Presidente João Marcello Barreto completa 50 anos de vida. E para comemorar o aniversário de uma pessoa tão importante, vamos contar um pouco da história de um homem que se doa diária e integralmente em prol da orla do Rio de Janeiro, e junto com seu pai cresceu e transformou as praias cariocas em um grande polo de cultura, entretenimento e gastronomia à beira-mar, gerando milhares de empregos.

E falar de João Marcello é falar de Orla Rio!

A história de João começou em 1998, quando foi publicado o edital de concorrência para a concessão dos quiosques da orla marítima do Rio. Nesta época, o atual presidente, que tinha apenas 25 anos, chegou para tocar o projeto que entraria na disputa internacional pela concorrência da administração dos quiosques das praias cariocas. A elaboração e o desenvolvimento desse projeto contou com a participação do escritório Indio da Costa Arquitetura, que ficou dedicado a criar um projeto técnico para disputar uma concorrência pública.

A Orla Rio, graças a colaboração de João Barreto, João Marcello, e o escritório do pai e filho Indio da Costa, venceu os 4 setores da concessão em 1999 (Leme, Copacabana, Arpoador, Ipanema, Leblon, Mirante, São Conrado, Barra, Recreio e Prainha), e desde então, administra os 309 quiosques e 27 postos de salvamento em toda orla do Rio.

Mas não pense que essa batalha foi fácil. Alguns anos após o vencimento da licitação, a recente concessionária esbarrou em instabilidades políticas e jurídicas com o governo municipal (vigente na época) e os quiosqueiros, que durou longos 4 anos. Durante esse processo, João Marcello e seu pai e presidente, João Barreto, chegaram a ter a concessão cassada, perderam muitos colaboradores, mas juntos, doaram-se completamente para tocar o negócio e vencer todo esse imbróglio.

Foi nesse período que João Marcello passou a gerenciar diversas áreas da Orla Rio, desde da área de Manutenção, até a área de Operações. Envolvendo-se de vez com a empresa em diversas esferas, projetos e negócios.

No final de 2004 para 2005, surgiu mais um desafio para a carreira de João, participar da negociação de entre poder concedente, concessionária e a Coopquiosques (Cooperativa de quiosques da orla do Rio de Janeiro) para um reequilíbrio econômico, visando solucionar o conflito e trabalhar em prol da orla carioca. Até que em 2005, finalmente as negociações se concretizaram e a Orla Rio assumiu os compromissos com todos os operadores e passou a definitivamente administrar os quiosques vencidos na concessão de 1998.

Em dezembro de 2005 a Orla começou a entregar as novas bases de Copacabana e Leme, que inovaram a forma como a sociedade pensava sobre um quiosque. Um novo modelo, com banheiros no subsolo, cozinha industrial, depósito, e até escritórios, trouxe para a orla carioca uma nova era de quiosques. A Orla Rio conseguiu mostrar com essa infraestrutura que os quiosques vão muito além de um comércio ambulante, eles são um estabelecimento comercial como bares, e restaurantes amparados pela legislação municipal.

A partir de 2005 a Orla Rio iniciou uma nova era na concessão dos quiosques das praias da cidade do Rio. Os patrocinadores e parceiros entraram em cena para colaborar com a revitalização dos quiosques que já eram considerados por lei estabelecimentos comerciais e a concessionária realizou um processo de qualificação dos operadores, visando prestar o melhor serviço para os cariocas e consequentemente para os turistas. Até hoje, operadores qualificados nessa época ainda operam seus quiosques. 

Em 2009, após se envolver cada vez mais com a parte administrativa, financeira e institucional, o até então gerente tornou-se vice-presidente operacional, de manutenção e administrativo, crescendo junto com a empresa. João chegou a tocar mais de 10 obras ao mesmo tempo, durante a reforma das bases de Copacabana. Nesta época, pai e filho também assumiram os 27 postos de salvamento da cidade e implantaram um terminal bancário na orla. Uma verdadeira inovação.

No final de 2014, a Orla Rio avançou ainda mais nas suas responsabilidades como concessionária liderada pelo presidente João Barreto e pelo agora vice-presidente João Marcello. A concessionária entregou todos os 64 quiosques e banheiros públicos de Copacabana e Leme. Em 2015, foram iniciadas as obras em Ipanema, Leblon e na Barra da Tijuca.

“Foi aí que o carioca sentiu de verdade a atuação da Orla Rio. Nós começamos a obra no Leblon, numa área que os moradores não estavam mais indo tanto a praia, que é no Jardim de Alah. Quando nós concluímos a obra do “Azur”, do Pedro Artagão e do “Riba”, a gente trouxe vida para aquela área, devolvendo ao bairro e a cidade um local que estava sendo de passagem, e não de uso.” 

João também completou:

“E hoje, esses quiosques e o local na praia são um sucesso, com as operações do La Carioca e Pato com Laranja. Então podemos dizer que os quiosques devolveram essa área da praia para a população.” 

Em 2018, a Orla Rio passou por uma grande transformação de marca, investindo ainda mais na orla carioca e agregando novos valores ao negócio. Foi nesse momento que João Marcello Barreto assumiu a presidência da concessionária e liderou uma verdadeira mudança estrutural, que foi desde a reforma da sede e reformulação da marca até a valorização e investimento dos serviços dos quiosques, que se consolidaram como um equipamento turístico, formando um verdadeiro parque na orla do Rio de Janeiro.

Em 2024, a Orla Rio coleciona cases e projetos de sucesso, premiados por diversas instituições. Atualmente, a concessionária liderada por João, junto com os colaboradores da Orla Rio e os operadores de quiosques, realiza um trabalho muito além de administrar quiosques e postos de salvamento, ela investe em experiências. João, à frente da Orla Rio, transformou a gestão da orla marítima da cidade em um verdadeiro laboratório de inovação, onde a busca por soluções criativas e sustentáveis é constante.

João Marcello Barreto, desde a infância aprendeu a trabalhar duro e a vencer os desafios com muita resiliência. Hoje, ele segue o legado de João e Jandyra Barreto com muita excelência e responsabilidade. É a continuidade de um trabalho de mais de 60 anos de amor e dedicação pela orla da cidade maravilhosa.

E o trabalho é tão extraordinário, que agora está indo para o Brasil!

Mas isso é um assunto para os próximos capítulos….

Um feliz aniversário, João! Que venham mais 50 anos de muito amor pela orla!