Case Piracanjuba ProForce: como conectar produto, esporte e grandes eventos

Com uma ativação no Quiosque Pôr do Sol, em Ipanema, a Orla Rio conectou a marca ao universo fitness e à campanha para o Rock in Rio. A iniciativa teve circulação de mais de 280 mil pessoas no entorno e alcançou mais de 30 mil pessoas nas redes sociais da Orla Rio.

No segundo semestre de 2026, a Orla Rio transformou o Quiosque Pôr do Sol, em Ipanema, em um ponto de conexão entre esporte, nutrição e entretenimento. Em parceria com a Piracanjuba ProForce, a iniciativa integrou a campanha da marca para o Rock in Rio e mostrou como a orla carioca pode aproximar empresas de seus consumidores por meio de experiências presenciais e comunicação digital.

Entre 24 de agosto e 24 de setembro, o quiosque localizado no Posto 8 recebeu uma tematização completa inspirada na identidade da linha de produtos proteicos. A ação combinou ambientação de marca, aulão funcional para influenciadores e convidados, café da manhã, distribuição de brindes e degustação de produtos.

Os resultados reforçam o potencial da orla como plataforma de comunicação B2C: mais de 280 mil pessoas circularam pelo entorno do quiosque durante o período, 200 produtos foram distribuídos e as redes sociais da Orla Rio alcançaram mais de 30 mil pessoas.

Como a Orla Rio conectou a Piracanjuba ProForce ao público

A estratégia partiu da conexão entre a proposta da Piracanjuba ProForce, linha de produtos com alto teor proteico, e um ambiente associado à prática esportiva, ao bem-estar e ao lazer. Ao levar a identidade da marca para um quiosque em Ipanema, a campanha encontrou na praia um espaço para dialogar com pessoas que incorporam a atividade física à rotina.

A tematização completa do Quiosque Pôr do Sol deu visibilidade à marca durante um mês. A iniciativa também foi integrada à campanha para o Rock in Rio, aproximando produto, esporte e o contexto de um dos grandes eventos de entretenimento do Rio de Janeiro.

A escolha do local contribuiu para colocar a marca em contato com o cotidiano da cidade. A praia é frequentada por moradores, turistas e pessoas que aproveitam a orla para treinar, encontrar amigos e descansar. Nesse cenário, a ativação criou oportunidades de apresentar os produtos em um contexto relacionado ao posicionamento da linha.

Aulão funcional e degustação transformaram a proposta em experiência

Um dos destaques da programação foi o aulão funcional realizado em 29 de agosto, das 8h às 10h, com participação de influenciadores e convidados e condução do professor Júlio Pimenta. Após a atividade, os participantes aproveitaram um café da manhã e receberam brindes personalizados.

A ação também contou com uma bicicleta tematizada para a distribuição de produtos para degustação. Ao todo, 200 produtos foram distribuídos durante a ativação, permitindo que os participantes tivessem contato direto com a linha Piracanjuba ProForce.

A combinação de atividade física, experimentação e interação presencial ajudou a aproximar a proposta da marca da rotina do público. Em vez de se limitar à exposição visual, a campanha reuniu diferentes pontos de contato em uma mesma iniciativa.

Os números do case Piracanjuba ProForce

Os resultados da ação mostram a dimensão da iniciativa e a participação dos diferentes canais de comunicação envolvidos.

• Mais de 280 mil pessoas: circulação registrada no entorno do Quiosque Pôr do Sol durante o período da ativação.
• 200 produtos: unidades distribuídas para degustação.
• Mais de 30 mil pessoas alcançadas: resultado informado para as redes sociais da Orla Rio.

A campanha também contou com divulgação em canais digitais da Orla Rio e de uma microcriadora de conteúdo, ampliando a comunicação para além do espaço físico.

Desempenho nos canais digitais

Os indicadores representam diferentes formas de interação com a campanha. Enquanto as impressões e visualizações mostram a distribuição do conteúdo nos canais digitais, as aberturas da newsletter e as interações no Instagram ajudam a dimensionar o contato do público com a comunicação.

Os resultados devem ser analisados de acordo com a métrica de cada canal, sem somar indicadores diferentes como se representassem pessoas únicas. Ainda assim, o conjunto demonstra como a ativação presencial foi acompanhada por uma estratégia de comunicação que alcançou diferentes pontos de contato.

A orla como plataforma de experiências de marca

O case Piracanjuba ProForce evidencia como os quiosques podem participar de estratégias que aproximam marcas e consumidores em contextos de lazer, esporte e entretenimento.

Com 309 quiosques distribuídos ao longo de 34 quilômetros de orla, do Leme à Prainha, a Orla Rio reúne espaços com características e públicos diversos. Essa estrutura permite desenvolver ativações que consideram a identidade de cada marca, o perfil do local e os hábitos de quem frequenta a praia.

Na iniciativa com a Piracanjuba ProForce, a tematização do Quiosque Pôr do Sol, o aulão funcional e a degustação de produtos trabalharam em conjunto para apresentar a marca em um ambiente coerente com sua proposta. A comunicação digital complementou a ação, ampliando sua presença para além do espaço físico.

Para as empresas, esse formato cria oportunidades de relacionamento com o consumidor em situações cotidianas. Para a Orla Rio, reforça o papel da orla como espaço de conexão entre marcas, pessoas e experiências que fazem parte da vida carioca.

Piracanjuba ProForce: produto, esporte e entretenimento no mesmo cenário

A ativação realizada em Ipanema mostra como uma estratégia de marca pode articular presença física, experimentação de produtos e divulgação digital. Ao integrar a campanha da Piracanjuba ProForce para o Rock in Rio à rotina da orla, a iniciativa aproximou nutrição proteica, atividade física e entretenimento em um mesmo projeto.

Com circulação superior a 280 mil pessoas no entorno, distribuição de 200 produtos e resultados em diferentes canais digitais, o case reúne indicadores concretos da execução e do alcance da ação.

A iniciativa também reforça o potencial comercial da Orla Rio para desenvolver projetos que conectam marcas ao público em espaços de grande circulação, transformando os quiosques em pontos de contato entre produtos, experiências e o cotidiano da cidade.